Com formação em Artes Plásticas, Cinema e TV Renato Assad é mais que um cineasta em pleno vapor profissional. Nos anos 90 fundou a Side by Side, hoje Side 360. A partir de então, dirigiu mais de 1.000 filmes publicitários, pelos quais recebeu diversos prêmios, conquistando assim notoriedade e respeito no mercado audiovisual. A busca constante por inovação é marca registrada do trabalho do diretor, que não abre mão da qualidade estética, característica que o permite alcançar um equilíbrio único.